| |
 LA ZI IN CULTURA |
|
Raluca BEM NEAMU
De suvenir-survenire
Proiectul Marketing cultural – o nouă abordare a valorificării patrimoniului muzeal inițiat de Fundația Culturală ARTEX și finanțat de Administrația Fondului Cultural Național – este surprinzător pentru peisajul cultural românesc. Declarativ, prin proiect se propune un nou model de marketing muzeal pentru muzeele de la Șosea: Muzeul Țăranului Român, Muzeul Național „Grigore Antipa“ și Muzeul Național de Geologie. Concret, cîțiva artiști propun obiecte inedite pentru magazinele muzeelor.
Fluture din pluș care se transformă într-un cap de bufniță, libelulă-broșă din sîrmă subțire, portofel în formă de elefant, tăbliță magnetică pe care se așază oscioare de dinozaur, bentițe de păr cu modele de flori de mină sau cu coarne de dinozaur, cutie de bijuterii vitraliu, trusă arheologică, trusa micului explorator, perne decorative cu sărbători, semne de carte la metru, buzunare pentru dulapuri sau pereți, obiect cuvinte-pierdute-din limbă, rețetare cu mîncăruri tradiționale, și cu greu închid lista de minunății propuse de trei artiști pentru trei muzee: Irina Anghel, Bogdan Herăscu și Bogdan Ioniță pentru muzeele de la Șosea.
Proiectul a avut un parcurs profesionist prin faptul că a pornit printr-un studiu în ceea ce privește trecătorii de prag la magazinele deja existente ale muzeelor. Cine sînt, cum sînt, ce vor, ce cumpără, ce le place, ce le lipsește? Și nu e puțin lucru să afli despre exigenți cumpărători de suveniruri din muzeele cu cea mai consistentă ofertă de acest tip. Și am aflat că la Muzeul de Geologie copiii și tinerii sînt principalii cheltuitori, că la Muzeul „Antipa“ tot copiii risipesc banii pe suveniruri, dar și adolescenții și tinerii pînă în 30 de ani, precum și persoanele de peste 60 de ani. La Muzeul Țăranului, adulții între 30 și 60 de ani intră cu treabă sau fără treabă în cele două magazine cu nimicuri sau prețioase obiecte țărănești. Același studiu a urmărit tot ceea ce oferă cele trei magazine: ce, cît, de ce fel, cît din ce se vinde? Asta ca să știm de unde plecăm. Și unde se ajunge?
Se selectează trei artiști care, după luarea la cunoștință a situației celor trei muzee, pornesc cu imaginația înainte să propună idei noi de suveniruri inedite. Li s-au prezentat obiectele cele mai importante din muzee, tematica pe larg, preferințele vizitatorilor și pretențiile muzeelor care vor să pună accent pe un anumit tip de imagine sau de obiect, pentru a nu se îndepărta de mesajele anterioare și viitoare ale fiecăruia în parte. Și se mai știe că suvenirurile muzeale pot fi doar estetice, doar educative, doar utilitare sau puțin din fiecare. Combinația e ideală, modul de amalgamare a celor trei funcții e variabil, iar creativitatea e esențială. Restul e la îndemînarea artiștilor, în rațiunea și în imaginația lor. Căutînd în schițele lor cît e una și cît e alta, îmi dau seama că nu folosesc multe dintre șabloanele ce se regăsesc în toate magazinele muzeelor lumii: nu prea găsesc magneți de frigidere, iar agendele au formă inedită cît să nu mă ducă cu gîndul la vreun celebru muzeu de dincolo. Dacă sînt semne de carte, acestea sînt la metru și asta n-am mai văzut, iar dacă sînt cutiuțe, ele sînt din vitraliu sau lemn cu inserții populare cît să nu mă deranjeze similitudinea cu ceva celebru.
Artiștii au desenat cîte 33 de obiecte pentru fiecare muzeu, dintre care 11 au machete. Muzeele au văzut și urmează să găsească banii pentru a le produce și pune în magazine. Asta e miza proiectului. Asta se speră și, pentru că anul acesta AFCN a avut puțini bani și puțin timp de dat proiectelor, mai mult nu s-a putut face. În locul muzeelor, aș face tot ce se poate să am aceste obiecte în magazine, dar știm contextul economic precar pentru instituțiile publice de cultură. Mai știm însă că marketingul e pentru exact acest tip de instituție un colac de salvare în aceste vremuri instabile. Așa că o minimă investiție se poate recompensa cu un maxim de venit.
Și totuși, dacă muzeele nu au, nu vor și nu pot, eu, în locul artiștilor, le-aș produce cum-necum și le-aș vinde pe Internet. Nu de alta, dar am trecut multe obiecte pe lista personală și am mulți prieteni născuți în lunile ce vin, așa că mi-aș dori să le pot avea pentru ei. Sper totuși că proiectul va avea continuitate și le vom găsi în magazine unde le este locul și pentru care au fost făcute. Ar fi deci obiecte simpatice la locul și la timpul potrivit.
toate câmpurile sunt obligatorii
|
|
|
|
